鹅厂直播——未来泛娱乐直播的100种想象

想一秒穿越AKB48在上海的剧场演出？想和在澳门开演唱会的BIGBANG来一场360度亲密接触？想点播你喜欢的歌让TFBOYS唱给你听？如今，腾讯视频的Live Music演唱会直播都可以满足你。

2015年，Live Music在线直播了55场演唱会，吸引5500万人在线围观，播放量累计12亿…其中，TFBOYS粉丝见面会在Live Music上的直播，全程超过317万粉丝在线观看，一举创造了在线演唱会“首日最多网络预订”“网络预订总人数最高”“直播全程最多在线人数”“金曲票选参与人数最高”以及“回顾专辑最高点击量”5项行业纪录。

从前，只能花高昂票价追粉的粉丝们，也只需花30元就能“直播+回看”BIGBANG演唱会，而且这场演唱会直播还运用了VR技术，粉丝们可以自由选择主视角、后台视角、VIP视角等多个机位任性观赏，这是以往从未有过的体验。

没有什么不能直播，而且一定要嗨皮

除了演唱会直播，这一年，直播态全面沉浸入娱乐、体育、游戏、生活、商业的各个领域，如今，已经没有什么不可以直播！

1）严肃机构开启泛娱乐直播常态

2015年9月，美联社全新推出直播服务AP Live Choice，在直播对象上与直播突发新闻事件的AP Direct形成有效互补，主要直播全球和地区性重大活动。美联社认为泛娱乐直播，如今人们不仅需要观看重大突发事件直播，诸如体育比赛、科技发布会、时尚活动等等事件的直播，也同样受到欢迎。产品发布会、颁奖典礼、体育新闻甚至是日本樱花季、海龟孵化这样没有太强时效性的内容都可能成为Live choice的直播对象。

除了腾讯视频、美联社此类媒体机构关注严肃议题以外的直播，如今的泛娱乐直播已深入到各个领域。

2）直播平台拓宽内容源

2015年，凭借游戏直播起家的直播平台Twitch推出了Twitch Creative频道，用户可以在这个平台上直播如何用音乐软件制作音乐、绘制电子画、雕塑或者唱歌等等。Twitch发现，即便是竞技性弱于游戏的视频直播同样也能获得市场。除了Twitch，各个直播平台已经意识到，直播正逐渐从秀场、游戏竞技走向更加大众的人群和无限宽阔的场景。

3）全民直播时代已来

移动直播时代，似乎随便直播点什么，都会有人来看，吃饭、睡觉、画画、做饭…以直播吃饭为例，在韩国有一个专门的名字meok bang（吃货的A片），主播准备好食物，例如披萨或者是面条，边吃边跟观众聊天。观众在体验“自己不是一个人吃饭”的同时，也会跟主播聊天泛娱乐直播，然后给主播打赏可以兑换真实货币的虚拟货币，韩国一位14岁的少年每天晚上在摄像头前吃饭，一天最多能赚1500美元。

更激萌的是，去年一个专门直播“程序猿”们敲代码的直播平台诞生了，名字叫做。在这个“丧心病狂”的平台上，每天都有上千名程序猿在线直播他们在案头编写代码。（。。。。。。）

4）营销党也不放过直播

那么“心机”的营销党们，也没有放过直播这个热狗。奢侈品牌Burberry2016年的春夏系列新品，就通过Snapchat24小时直播最新广告大片的拍摄过程，一切还原摄影棚中的真实场景。谈及直播这个创意，Burberry表示，“希望能改变人们对行业和时尚广告的看法，用即时的、真实地方式获取最新讯息。”18小时的直播在YouTube上同步播出，反响十分热烈。在直播时，视频窗口旁边推出的即时留言板经常被评论刷屏。在直播结束以后，经过剪辑的完整发布视频也已经有了几十万次的点击量。

电影营销也开启直播常态。例如在距离《星球大战》电影上映还有三个多月的时候，迪士尼为了推销《星球大战》的周边玩具，邀请全球12个国家的Youtube网红博主直播发布各个城市的周边限量玩具，持续长达18个小时。迪士尼此举希望能够培养新一代的青年粉丝。国内去年上映的电影《睡在我上铺的兄弟》，也在8月10日那天直播了剧组当天的拍摄过程，整个直播从中午12点开始延续6个小时。

人人都爱的LGBT领域，也涌现各类直播。例如，荷兰每年都会举行同志骄傲游行，而其中的高潮是水上游行。为了让全世界的人们“喜闻乐见”，荷兰电信公司KPN在船上布置了360度相机，全程直播水上游行。

为什么大家都爱看直播？哪怕是吃饭拉屎

《好奇心日报》在文章中这样问到：人们为什么在视频直播软件上直播自己睡觉、吃饭或者其他看起来鸡毛蒜皮的小事情？得到的答案往往是酱紫的“我不知道/我只是无聊罢了”，或者“为了获得别人的喜欢以及粉丝”。

我们以观看SNH48在腾讯视频的剧场演出直播观众为例，在他们中间，有75%的用户都是男性，4成是90后。在直播中，这些“宅男”不仅驱散了寂寞感、孤独感，更重要的是，直播让他们可以在镜头前看到活生生的人，看到瑕疵、看到不完美，而不是冰冷的表演。

而另一方面，技术的迭代，也让用户进行直播的门槛无限降低。诸多酷炫应用，也让直播达人如有神助。例如，近期，GoPro就宣布与视频直播应用Periscope合作，支持2款Gopro相机实时拍摄直播，这是Periscope 第一次尝试支持智能手机之外的设备。如此一来，那些会极限运动的达人，就可以用GoPro更加稳定便捷地直播滑雪、冲浪、潜水了~

未来最酷的直播姿势：慢一点还是真一点

直播辣么多，如今想要吊起大家的胃口，也不是一件简单的事。腾讯视频Live Music为了提供更好的直播体验，就不断迭代各类技术和产品。例如，BIGBANG澳门站演唱会，不仅第一次为粉丝提供全方位多视角的选择，更将360度全景视角和VR技术（虚拟现实）融合，粉丝在线收看演唱会的时候可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会，真正意义上实现了360°全景收看。

除了全景直播，2016有哪些直播样态会火？

1）慢直播

美联社的方法论认为，网络视频播放的场景也和传统电视截然不同。在电视的播出环境中，人们关注的是不断变化的动作。但在网络视频中，动作并不那么重要。网络视频不需要你调动所有的精力去理解视频内容发展的每一个节点，因为人们喜爱的是“慢电视”（slow television）。

慢直播强调的是伴随、分享、自主选择、实时互动。以前你似乎很难理解为什么杜蕾斯能够在B站直播3部时长达3小时的“无聊”广告，而加起来吸引超过6000000人观看，而如今，已经成为2015最酷的营销案例。

三小时广告+超级无聊+B站弹幕，催生一系列话题，是杜蕾斯对亚文化群体和B站的洞察所衍生的创新。“杜蕾斯的内容营销团队试图在90后之间找到一种新的、合适的说话方式，而这个前所未有的、接近于行为艺术的三部曲广告手法，也许你觉得无聊至极，但恰恰是让广告和世界变得更新奇的有趣尝试。”

2）VR直播

去年10月，美国总统大选五名民主党总统参选人在拉斯维加斯进行了首次电视辩论。CNN转播了这场辩论，而不同以往的是，这次CNN联合了NextVR应用，通过Gear VR进行现场直播。在辩论大厅，布置了4个VR摄像头。佩戴VR设备的观众便可以和参选人“置身同一个辩论厅”了。CNN对这次VR新闻直播这样宣传到，“房间里的每一个观众都有作为，并以新的视角观看总统竞选。”

VR直播，如今已经成为直播领域的高能标配。VR直播，不仅让观众实时同步观看内容，更重要的是体验身临其境的交互体验。“人们已经不满足于双眼观看世界，更希望用感觉和体会来融入。”

国内的VR直播尝试也愈发频繁。例如，浙江广电与Sightpano合作中国好声音鸟巢“巅峰之夜”VR直播；今年1月24日晚，2015CCTV体坛风云人物年度评选颁奖盛典也为观众提供了VR直播入口。

未来直播核心：真正爽到的交互

尽管技术可以为大家提供越发炫酷的体验，但直播的真正价值不能忽视：真正的互动。

去年9月7日，陌陌正式上线了他们的在线音乐直播产品：陌陌现场。目前，陌陌现场的直播是从每晚8点开始，一直延续到当晚的12点。这四个小时会被分成不同的时段，邀请不同的歌手来演唱。因为无需照顾线下观众的需求，陌陌现场在歌手和观众的互动上就显得更加灵活。观众发出的实时评论就可以被歌手看到，歌手也可以根据这些评论来做出一些反馈和互动。

在互动技术上，腾讯视频Live Music更为成熟。李易峰演唱会直播过程中，粉丝通过腾讯视频Live Music互动技术，可以选出“在线最想听到的金曲”，再根据结果选出排名前10名的歌曲由李易峰现场独家演绎。粉丝还能在线送出鲜花、道具等虚拟礼物给自己喜欢的明星。这大大增加了粉丝在演唱会中的主动权，从而改变了以往演唱会只能在台下听歌的被动模式。

腾讯视频Live Music音乐总监邓林海说，“我们就是希望从演唱会项目开始，前期就可以讨论做演唱会直播的时候，跟线上的网友有什么样的互动，互动体验点，比较关心的点等等，这些都会放到未来的演唱会直播中。不只是献个花，也可以期待演唱会给你什么样的反馈。”

而未来，腾讯视频Live Music还将通过技术和产品升级，为用户提供实体交互感。不能在现场尖叫，必须创造其他方法供粉丝提供宣泄，而且是比在现场更为多维和触发灵魂的交互体验。

VR直播也面临“交互”的问题：因为在提供所谓的逼真、身临其境体验的同时，VR将用户与现实环境隔离开来，“你不能获得所有”。虚拟现实本身便是一种“梦境”般的体验，做梦时显然很难与人分享。而这一点，仍未得到解决。

而真正的交互，所带来的潜力无限。例如，一款名为菠萝蜜的海淘App，支持视频直播贩卖模式，在App上，“海淘主播”们会在日本的药妆店、街头甚至动物园发起视频直播，用户可以直接购买其中提到的商品，也可以在线与主播进行互动。一些当日推荐的爆款，可能直播还没结束就已经卖空下架。在直播的过程中也曾发生过很多意外，比如营业员拒绝接受采访，主播的镜头感有时候相当随意，也各自有不同的性格。而这种真实性和互动，是当下的年轻人真正“心水”的。

菠萝蜜创始人张振栋在接受《好奇心日报》采访时说，有的时候因为主播很帅，用户为了和主播多聊几句，常常会多下几单。“有一次，为了和主播有更多的交流，一小时内下了 6 单。”

次奥，说了这么多，如果你还没有意识到这是一个全民直播的时代，就真的是气死宝宝了…

====================