朗姿女装打造智慧零售新模式

本土中高端女装品牌——朗姿股份有限公司（以下简称“朗姿股份”），克日公布公告称，公司设计携手腾讯配合探讨和周全打造“朗姿智慧零售”新商业模式，为此，公司定于8月30日于公司总部朗姿大厦召开主题为“智·未来朗姿智慧零售战略公布暨2019秋冬公布会”。

朗姿股份示意，2014年以来，公司一直致力于依托在海内中高端女装领域10多年来所积累的客户、品牌、设计、渠道、供应链、运营治理、营销推广等方面的行业领先优势，努力拓展和深度打造时尚女装、医疗美容、绿色婴童、化妆品等海内一流、互联协同的泛时尚产业实业团体。追随互联网及其大数据、信息化、智能化等新应用技术的快速演进，服装行业已经走入全新的智慧零售新时代，为此，公司做出了上述设计。

业内人士示意，在线上平台生长的初期，互联网的气力打破了地域限制，享受到一定的流量盈利，获客成本相对于线下更低。然则随着线上竞争的猛烈，流量泛起集中化的趋势，对于新进的线上商家来说，获客成本急剧提升。线上环节打破信息不对称的传统优势渐行渐远，线下实体环节靠近消费者的优势重新体现出来，成为新的流量入口。

而伴随着中国的电子商务经过了十几年的高速增进之后，增速逐渐下降。凭据国家统计局的数据，我国网上零售额增速从2012年的67.5%下降到了2016年的26.2%。2017年随着新零售、智慧零售的兴起，网上零售额增速再度提升。此外网上零售额在社会消费品零售总额中的占比仍然仅有1/5左右，海量消费依旧沉淀在线下。

财报显示，2017年度朗姿股份实现营业收入23.54亿，较上年同期增进72.10%，归属于上市公司股东的净利润1.92亿元，较上年同期增进17.07%。而对于业绩增进的缘故原由，朗姿股份示意，讲述期内，时尚女装紧跟市场消费需求，通过增强产物设计的年轻化、时尚感，在市场消费回暖的环境下实时调整渠道结构和营销创新，连续提升线上、线下互联协同的综合谋划能力和品牌影响度，实现女装营业营业收入111，745.73万元，较上年同期增进14.36%；同时，随着公司医疗美容和资产治理等协同营业领域的努力拓展，新营业板块收入和利润孝敬获得稳定增进，业绩完成相符预期。

中信建投证券研究员武超则先容，阿里、京东等电商龙头平台通过投资或收购结构线下零售。例如，阿里巴巴参股苏宁云商、入股百联团体、私有化银泰商业，并借助盒马鲜生探索新业态和新模式；京东通过先进的物流系统来实现生鲜上门配送抵家、达达-京东抵家等，进而强化消费者的体验，还与永辉超市、沃尔玛等互助来开展无界零售，实现第四次零售业的变化。相比起来，腾讯缺少了电商的基因。虽然腾讯为智慧零售结构了腾讯云、广告、AI算法、移动支付等，然则还缺少一个将线上与线下连通的入口与桥梁。若何寻找一种便捷的方式将10亿的微信用户（线上）与线下商铺毗邻是腾讯与互助伙伴面临的难题。

不外武超则也坦言，虽然腾讯构建了完善的支撑体系，然则还缺少一个将线下用户属性与线上用户属性连通的桥梁，“万事俱备只欠东风”。好比用户在线下购物，虽然通过微信支付（具备线上用户属性），然则再想点进去找一下之前去了哪些店肆，买过什么东西却没有纪录。小程序的泛起完善的解决了这个问题，通过差别商家的小程序，用户的消费纪录可以很好的保留，可以查看自己去过哪些店，买过哪些商品，复购的利便水平跟网购一样。对于商家而言，“微信支付 小程序”买通用户线上与线下属性，微信支付后即成会员，辅助商家实现多场景领悟、更精准的会员运营模式。在此基础上，大数据运营顺理成章，商家可以更清楚地领会自己消费的场景偏好、消费能力、购置喜欢等，可以行使腾讯的社交广告、视频、优惠券等举行更精准的营销。

而就朗姿股份而言，其抓住了女性着装消费升级催生的中高端女装衣饰需求，树立了在中高端女装行业的品牌职位，并积累了名贵的客户资源，即追求时尚细腻生涯、具有较强消费能力的女性群体。

招商证券分析师孙妤先容，自2014年下半年以来，公司将时尚的触角由中高端女装延伸到沾恩于二胎政策的婴童衣饰及用品营业以及“颜值经济”市场时机驱动的化妆品营业及医美营业，并提出了构建国际化及互联网化“泛时尚生态圈”的战略部署（相继于2014收购韩国上市公司阿卡邦，2015年在互联网领域参股时尚APP明星衣橱及海内品牌电商营销及运营服务商若羽臣，继续增强在互联网“变现”和“增值”产业通路上的结构，并为线下时尚产业及阿卡邦母婴等营业的互联网化生长提供了载体；后又结构L&P，依附其在化妆品领域的产物开发能力和品牌影响力，快速地切入中国的化妆品市场，同时，参股了韩国整形美容机构梦想医院，并于2016年6月收购中国米兰柏羽整形医院及晶肤连锁皮肤照顾护士机构，与韩国营业举行对接）。

孙妤以为，朗姿股份已乐成搭建了涵盖“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业疆土，这将为朗姿股份后期生长带来无限可能。由此来看，朗姿股份思路清晰，所结构的婴童、医美及化妆品三大新领域的生长前景广漠，且营业间的协同效应较高，未来通过中韩消费升级互联网基金的连续推进，生态圈战略将得逐步完善。历久来看看好朗姿股份多个营业的协同性及生长前景。

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